Кључни индикатори ефикасности СЕО за е-трговину Будно пратимо - стручњак за Семалт

Много је показатеља који нам требају показати да смо на добром путу ка постизању наших продајних циљева. У овом чланку ћемо приказати неке КПИ-је које користимо за праћење напретка.

Ако сте сами покушали да оптимизујете веб локацију за е-трговину, признаћете да то може бити застрашујуће. То је дуг процес и обично треба пуно времена да се постигне успех. Због тога многе веб странице за е-трговину воле да препуште СЕО стручњацима Семалт. На овај начин одржавате врхунске перформансе и ослобађате се додатног радног оптерећења.

Важно је да имате дугорочне циљеве за повећање прихода. Такође је важно да имате краткорочне циљеве да временом изградите свој бренд. Оптимизација ваше веб локације омогућава вам да изградите видљивост у претраживачима, привучете више промета и конвертујете више купаца.

Морамо надгледати ове КПИ да би нам пружили поглед на високом нивоу и показали нам која подручја захтевају модификације или прилагођавања.

Ово је први и најочигледнији КПИ при праћењу СЕО напора е-трговине. Приход показује колико новца генеришете од продаје. Да бисмо добили потпуни увид у то да ли је ваша веб локација успешна или не, морамо да пратимо колики се приход приписује органском саобраћају.

Праћење овог КПИ могуће је помоћу неколико алата. Међутим, више волимо Гоогле аналитику. Користимо је као задану апликацију за праћење, јер нам омогућава да упоредимо податке које прикупља са учинком других маркетиншких стратегија.

С обзиром да је општи циљ ваше СЕО кампање повећање прихода, најважније је повећање броја конверзија и трансакција. На могућност да то учините директно утиче количина органског саобраћаја који се усељава на вашу веб локацију.

Морате схватити да ваше трансакције и приход нису директно повезани. Постоје случајеви када јефтинији производи добијају лансиране попусте или неколико других фактора који временом могу утицати на приход. Ипак, трансакције су и даље знак ефикасне маркетиншке стратегије.

Заиста не постоји ниједно подешавање или атрибут који можете да кликнете на Гооглеу да би вам показао тачан број конверзија које је донео одређени извор саобраћаја. У маркетингу морамо обавити више посета да бисмо постигли јединствену конверзију.

Срећом, пронашли смо потпомогнуте конверзије у Гоогле аналитици. Овај поглед нам је пружио боље разумевање свих конверзија које је додирнуо органски саобраћај. У суштини, говори нам о томе колико су ефикасни били наши напори за СЕО.

На основу података прикупљених овом функцијом, можемо видети приход остварен од свих потпомогнутих конверзија.

Стопа конверзије је показатељ колико је утицајан ваш СЕО на страници. Када приметимо веће стопе конверзије из извора промета, прегледамо ту страницу да бисмо видели коју СЕО стратегију на месту користимо, ток рада и садржај на тој страници.

Имајући то на уму, док радимо на СЕО оптимизацији странице, бележимо стопу конверзије да бисмо видели да ли оно што радимо позитивно утиче на ту страницу.

Да бисмо наставили даље, можда ћемо одлучити да погледамо стопу конверзије само за органски промет. Затим преносимо ове податке и упоређујемо их са стопама конверзије других маркетиншких канала. Проверићемо да ли су једнаки, виши или нижи.

Затим користимо ове информације за постављање реалних мерила за ваш КПИ који иде напред. Такође смо поставили план оптимизације са овим подацима, тако да се ваша веб локација наставља кретати у правом смеру.

Привлачење промета на вашу страницу значајно се разликује од привлачења драгоценог промета кроз оптимизацију претраге. Ово друго је у овом случају цењени циљ.

Гоогле аналитика већ неко време има функцију која се назива трајно праћење вредности у бета верзији. Са својим досадашњим карактеристикама био је прилично вредан и надамо се да ћемо у потпуности искористити његове предности када изађе на тржиште.

Доживотна вредност је подељена по каналима. Ова подразумевана поставка олакшава временом увид у праву вредност корисника органске претраге. Виша животна вредност органских корисника сада се може пратити до рангирања за одређене релевантне кључне речи или бољи УКС на страници.

Те податке можемо преносити и упоређивати са другим каналима и видети како се они слажу.

Када анализирамо податке које прикупљамо, узимамо у обзир неколико фактора, као што су информације које су корисници могли имати док су долазили са других канала. Затим осмишљавамо план да ове информације органски прикажемо саобраћају који долази на локацију.

Праћење кључних речи део је СЕО професионалца. Међутим, понекад се од нас тражи да побољшамо своје вештине праћења и разликујемо брендиране и небрендиране кључне речи.

Конкретно, у е-трговини, разумевање ове разлике је од виталног значаја. Важно је да рангирамо вашу веб локацију према кључним речима везаним за ваше производе или проблеме које ваше услуге решавају.

Постоји неколико начина да се ово прати. Прва метода је употреба алата за праћење кључних речи. Иако је ово згодно, волимо да укључимо Гоогле Аналитицс Сеарцх Цонсоле за додатни слој интелигенције. Одавде можемо извести податке или користити напредне филтере за претрагу да бисмо раздвојили брендиране кључне речи од небрендираних кључних речи.

Праћење положаја циљних кључних речи популаран је тренд током рада на СЕО кампањи. Кључне речи су обично речи за које желите да повећате пласман. Постоје и речи за које желите да смањите рангирање. Обе ове метрике треба пратити.

Стекли смо навику да користимо референтне вредности пре него што почнемо да радимо на СЕО кампањи било ког од наших клијената. То нам омогућава да упоредимо докле смо стигли од почетка кампање.

У свету СЕО-а, стопа учесталости кликова је један од најконтроверзнијих и највише расправљаних фактора рангирања. Сада се са апсолутном сигурношћу може рећи да ли ЦТР директно утиче на рангирање. Међутим, то је и даље важно.

Ако вам повећамо стопу учесталости кликова, то значи да привлачимо више промета на вашу веб локацију, што повећава шансе за конверзију.

Праћење ЦТР-а може се извршити на један од два начина. Први је на кључној речи или на нивоу одредишне странице. Обе методе такође можемо користити за мерење ваше стопе учесталости кликова. Обе опције се могу пратити у Гоогле аналитици путем интеграције Сеарцх Цонсоле.

Долазак нових корисника на вашу веб страницу долази са одличним осећајем. Представља нове могућности за стицање нових потрошача. Важно је пратити колико нових корисника долази на вашу страницу.

Очигледно ће вас занимати број нових корисника који посећују вашу веб страницу док радимо на томе да временом повећавамо тај број.

Још један показатељ који меримо је колико добро ови нови посетиоци комуницирају са вашом веб локацијом. Ово нам показује да ли модификације извршене на вашој веб локацији побољшавају корисничко искуство ваше циљне публике.

СЕО није нешто што се слаже с тим да скочите пре него што погледате. Праћење вашег учинка показује нам која подручја треба да побољшамо. СЕО може коштати скупо, па зато паметно циљамо ове области, тако да максимализујемо излаз и паметно трошимо ресурсе.

Праћење ових конкретних КПИ-а ће вам помоћи Семалт процените успех своје маркетиншке кампање и на крају дана, ваша веб локација ће бити на добром путу до врха СЕРП-а.